少儿培训市场风口:从少儿英语切换到少儿数学思维、少儿编程
2020-01-07 15:41:37
来源:河北悠活
作者:河北悠活
点击:71次

投稿来源:靠谱的阿星

当前互联网教育一个很明显的特征,学前教育(少儿阶段)被许多K12培训教育机构前所未有的重视,侧面反映出市场获客的激烈竞争程度。

“寒假将至,很多辅导机构在周五下午放学时都会聚集在幼儿园门口派发传单,摆上旅行箱、娃娃还有一堆小玩意,扫码关注并且留下电话的家长,可以领走这些赠品”,刘女士每次带着自己的女儿从众多的地推的招揽之中经过时,有种“突出重围”的既视感。

“有学英语口语、打架子鼓招生、钢琴培训班、主持人培训班、手工DIY课、绘画基础班、围棋班,还有学乐高的,还有数学思维培训,以及少儿编程的项目招生.......”她掰着十个手指的数没数完。

究竟给孩子选择什么样的班?阿星认为,除了要考虑孩子所表现出来的天赋外,更考验家长的长远眼光和对素质教育的理解。

01

“少儿英语”培训饱和化,少儿数学、少儿编程成素质教育新风口

幼儿园阶段以玩为主,并且逐渐有纳入到国民教育体系的倾向,也是素质培养期,刘诺言家长在接受公众号靠谱的阿星采访时候表示,“现在孩子读幼儿园虽然不需要孩子争什么成绩或一定有什么才艺,但是也不能完全视为托儿所,孩子之间的竞争都是同年龄段之间展开的,家长没有规划,孩子以后长大后会怪自己。”

与K12教育培训作为公立教育体系的补习辅助,少儿培训则带有较强的素质教育导向,某种程度上在弥补教学内容部分缺失部分,比如不可能每个学校都有舞蹈、绘画、声乐老师,这些就需要有市场作为相应的补充,但在中国教育格局之下,兴趣班相对学科教育来说始终相对非刚需的“锦上添花”,其市场规模也相对比较小众。

素质教育已喊了很多年了,在2019年已经出现了一次转大的“分岔”:从2018年以前的英语口语和交流培训逐渐开始转向为“少儿数学思维”、“少儿编程”,这从近两年K12行业融资之中也可以看出这种走向。

阿星要和大家聊聊为什么少儿英语市场会“饱和化”、“头部化”?

一方面是,少儿英语平台目前已经进入到白热化阶段,市面上除了VIPKID、哒哒英语、阿卡索、VIPjr、美联立刻说等以外,还有英语流利说、斑马英语、GoGokid、Abc360等,竞争相当激烈,间接的推高了流量成本和获客成本(得用大量试听课吸引家长续费),这使得少儿英语培训市场出现了“红海化”并且低价竞争的态势。

另一方面,很多8090后家长给孩子学习英语方式已相对多元化,除了报真人外教1对1在线课程外,有的家长直接购买网上的牛津树英语、新概念英语课程,有的是通过点读笔教授孩子学习培训英语课程,甚至还引导学生通过在“小小优趣”上学习原汁原味的英语动画片达到学习英语“寓教于乐”的目的。

为什么少儿数理思维和少儿编程会迅速崛起,从“小众”进步为“大众需求”?

1、数学思维是理工科基础,即使是学文科、数学好,升学考试分数优势更明显,很多家长上学时吃了数学不好的亏,给孩子补习数学意愿更加强烈,再加上理科生就业选择空间比文科生更大,无论是数学启蒙兴趣和悟性培养还是现实考量都使得数学思维少儿培训有着极为广阔的市场,这使得“少儿数学”以及数学思维的品牌仅次于英语火爆程度。

2、少儿编程热与人工智能产业快速发展以上升为战略密切相关,现在的小朋友在各种语音识别和手机控制的智能硬件氛围中长大,严格来说属于“AI一代”。“编码是机器之间的沟通语言”,未来他们要在机器智能时代立足下去,懂编程无疑是一项重要生存技能;再加上供给端的程序员、“码农”资源足够丰富,这使得少儿编程顺理成章的流行起来。有数据显示,少儿编程市场规模在20亿至100亿之间。

02

素质教育新明星:掌门少儿、你拍一数学思维、编程猫

一些K12机构一直都把少儿领域的业务作为自身的护城河,比如好未来本身也投资和孵化了很多少儿领域项目。在线K12领域新崛起的独角兽公司掌门教育采用优质师资和个性化教学方式来做中小学基础教育在线辅导。2018年,掌门正式对外推出素质教育子品牌——掌门少儿,专注为3-10岁的靑少年儿童提供高品质在线数理思维课程,并升级“在线素质教育研究院”,全面支撑掌门少儿的教学发展。截至目前,掌门少儿的学员续费率高达89%,转介绍率突破50%。